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Facebook移动广告都占到78%了,还有人舍不得网站

2015年11月18日 18:11   0   1255
来源:来源不详

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尽管Facebook在中国大陆遭到了屏蔽,但扎克伯格表示,中国已经是Facebook最大的广告市场之一。新的视频广告格式——比如Instagram的30秒视频广告和新的轻量级幻灯片广告—...

随着Facebook旗下阵容不断扩大的应用继续取得增长,该公司的移动广告引擎正加速运转。

周三,Facebook发布了营收和利润超出预期的第三季度财报。尽管这家 网络在虚拟现实和人工智能这些长期项目上的支出非常大,而且收购消息应用WhatsApp的费用达到了220亿美元,但该公司的三季度业绩仍然显得非常强劲。消息传出后,Facebook的股价在当天盘后交易中上涨了5.1%。

在截止于9月30日的第三季度,Facebook的营收同比增长了41%,至45亿美元,去年同期的这个数字是32亿美元。根据雅虎财经(Yahoo Finance)提供的数据,这超出了43.7亿美元的分析师平均预期。这种增长是由Facebook向移动广告的强势迁移(移动广告位价格更高)以及在视频广告上取得的成功推动的——该公司表示,Facebook平台每天播放视频的次数超过了80亿次。移动广告营收在Facebook当季总营收中所占的比例达到约78%,而去年同期的数字是66%。

Facebook当季利润为8.96亿美元,折合每股收益31美分,同比增长11%,去年同期的数字是8.06亿美元,折合每股收益30美分。Facebook表示,若不计某些费用,公司当季利润达到16.3亿美元,折合每股收益57美分,超过了每股收益52美分的分析师预期。

加拿大皇家资本市场(RBC Capital Markets)的分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)在财报发布前的一份备忘录中说,市场 回报感到越来越满意,他们在该平台的投入短期内预计不会减少。Facebook要拿捏好的是,确保更多的广告和新型广告不会影响到用户活动。

Facebook当季的用户增长是稳健的, 其月活跃用户总数环比增长14%,至15.5亿,而上一季度的数字是14.9亿;日活跃用户数量增长17%,至10.1亿,而上一季度的数字是9.68亿。Facebook旗下的消息应用WhatsApp最近报告称,其月活跃用户人数达到9亿,而Facebook Messenger的这个数字是7亿。该公司旗下的照片分享应用Instagram拥有逾4亿月活跃用户。Facebook还强调,Facebook Groups的月活跃用户人数超过了9.25亿,这项功能正在取得巨大的增长。

Facebook收集的用户数据正变得越来越有价值,推动了网站上广告和内容定向的发展。展望未来,Facebook专注于新兴市场的举措——比如致力于扩大全球 连接的Internet.org——应该也能够为这家社交网络吸引到新的用户。Facebook表示,Internet.org已经帮助29个国家的1,500万人访问上了互联网,其中包括印度的100万人。针对那些网络带宽较低的用户,Facebook为他们打造了精简版的安卓应用“Facebook lite”。该公司表示,这款应用的用户人数达到了5,000万。

“人们已经迁移到移动端,而这种迁移正推动人们在Facebook平台的互动。”这家社交网络的首席运营官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在周三的财报电话会议上如是说,她指出视频是用户动态消息体验中一个自然且不断增长的组成部分。

Facebook报告称,公司三季度支出同比增长68%,至30.4亿美元,当季的资本支出达到了7.8亿美元。Facebook首席财务官戴夫·韦纳(Dave Wehner)在周三的财报电话会议上表示,该公司截至三季度的员工人数为12,000名,同比增长了42%。这些支出是按照非美国通用会计准则(其中排除了一些项目)计算的,韦纳将其归因于不断增长的员工人数以及跟营收和营销相关的成本。Facebook预计,按照美国通用会计准则计算,公司全年的支出较去年将增长55%;如果按照非美国通用会计准则计算(其中排除了一些项目),这个数字就是50%。Facebook预计,公司全年的资本支出将在25-27亿美元之间。Facebook首席执行官马克·扎克伯格在周三的财报电话会议上表示,在那些能够随着时间推移不断扩大全球连接的产品和战略之外,该公司将继续投资于自己的核心产品和服务。Facebook还表示,他们将继续投资于广告技术,以提升广告定向等体验。

马哈尼在一份备忘录中称,Facebook的支出是积极的,如果公司减少对长期增长机会的投资,那将是一个错误。投资者会想知道,其他成本——比如跟销售Oculus头戴设备相关的成本——将如何影响到公司的支出预期。Facebook之前称,公司计划在2016年第一季度开始销售Oculus头戴设备。

“我们在这个季度的表现不错,做成了很多事情。”扎克伯格在周三的新闻发布会上说,“我们专注于创新,并投资于长远,从而服务我们的社区,并连接整个世界。”

Facebook确认了自己的承诺,即把来自印度和中国的每个人连接到自己的平台。但该公司也承认,每个国家都拥有不同的障碍。尽管Facebook在中国大陆遭到了屏蔽,但扎克伯格表示,中国已经是Facebook最大的广告市场之一。

“人们认为Facebook没有进入中国,但事实并非如此。”扎克伯格在电话会议上说, “如果你撇下世界上人口最多的国家,连接整个世界的使命就无从谈起。”

Facebook面临着来自新兴社交 ——比如Snapchat——日趋激烈的竞争,尤其是在青少年群体中间。不过,Facebook旗下应用的用户活动继续保持着增长。随着时间的推移,Facebook的其他一些产品也有可能成长为数十亿美元的生意。Instagram就是一个正在不断增长的重要收入流,在第三季度,Instagram的广告业务在全球发力。新的视频广告格式——比如Instagram的30秒视频广告和新的轻量级幻灯片广告——也有助于推动Facebook未来几个季度的强劲营收增长。在未来,对Facebook其他资产(比如WhatsApp和Messenger)进行变现以及销售Oculus虚拟现实头戴设备(预计在2016年第一季度上市),应该能够开辟出新的、持续性的收入来源。

“虚拟现实有可能成为改变我们所有人生活的下一代计算平台。”扎克伯格在周三的财报电话会上说道,并指出Facebook正投资进行研发以更好地理解虚拟现实中的沟通方式,“我们对Oculus和虚拟现实的投入立足于长远。”

译 何无鱼 校 李其奇

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