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互联网时代,对“水”的一点思考

2015年11月18日 18:12   0   1112
来源:来源不详

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互联网时代,借势互联网必然会成为未来更多的企业的选择,如何去做却需要企业去各自寻求自己路。相对中国市场的独特性,非常适合低价高品质的时尚单品。企业在抓住互联网尾...

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随着人类 不断的发展和进步,环境污染问题早已成为全球民众共同关注的话题,而被我们称作“生命之源”的水更是由于其对于人类生存仅次于空气的重要性被日益重视起来,也诞生出不少颇具针对性的治理或者预防方法。净水器便是基于人类对饮用水健康的需求而被创造出的一类商品。

传统净水器行业的升级迫在眉睫

随着人们对净水器需求量的不断提升,许多新的净水器品牌涌入市场,净水器行业进入快速发展的阶段。跨界、众筹,以及当下略有神化的“ +”,多元化的发展方向使得这个行业日益繁荣。

繁荣的背后总会伴随着些许无奈,作为企业的生存之道,占有更多的市场份额是企业能够不断维持并发展壮大的必然选择,产品的性能、价格、 手段及渠道等多方面的竞争也便愈演愈烈。互联网的不断发展,更是让净水器这个行业的洗牌期提前来临。渠道下沉,转战互联网已经成为中小净水器厂商快速进入市场的选择趋势,而如何借势互联网实现高效发展成为了各大净水器厂商不得不考虑的问题,向互联网企业转型也已迫在眉睫。

这个时代,高性价比的互联网优势单品是敲门砖

其实,不论在哪个时代,“单品突破”都是企业打入市场极好的选择。所谓“单品突破”就是用优势单品打品牌,将这个优势单品作为企业打入市场的敲门砖,以期在所在区域内形成口碑,提升品牌形象。这样做不仅可以减少企业的营销投入,还可在成功突破后带动后续产品在市场上形成竞争优势。

在传统行业里,我们熟知的“康师傅”最早便是以“红烧牛肉面”进入市场,得到消费者的支持和认可之后其后续的产品在初一问市便引发极大反响。在互联网企业里,小米无疑是“单品突破”最成功的案例,用饥饿营销的手段将其高性价比单品“小米 ”投入市场,在获得成功之后立马推出其余产品,在用户不知觉间便建立起相对“豪华”的生态链。

当然,互联网时代的“单品突破”已经不仅仅需要把握极至、专注,注重高性价比,精准的消费人群定位也是必不可少的。昨日,小编便有幸受邀参加了美的静净-M2净水机发布会,见证了“一台说走就走的净水机”诞生。就笔者自己的体验来讲,还是相当看好的。

首先,从设计理念来看,静净-M2与德国顶尖工业设计团队合作,从概念提出到设计制造都以静净为线索,基于“水的思考”,旨在引导用户去感受水给生命带来的静与净、体验高品质水带来的生活享受。从产品本身来看外观时尚、设计精巧、创新性的储水设计彻底打破安装限制,让净水机走出厨房、走入更多场景,颠覆了净水器只能存在于厨房的传统,也极大地方便了人们的生活。从消费人群定位来看,美的静净-M2净水机将目标群体定位于崇尚自由的“北漂”、大学生、 ”中极至单品的存在,其成功也就可以预见。

产品质量和体验是企业立足的资本

早在互联网时代尚未来临的时候,产品的质量就已经是衡量一个产品是否能够被用户接受的重要标准。而互联网时代,更加注重的是人的价值,也就是用户的价值,所以用户体验也就成了在这个时代产品能否在各自所在行业里引发关注的重要因素。

互联网时代,一个产品需要更多的从用户的角度出发,提供给用户独特的需求,并利用敏锐的市场洞察力准确捕捉用户的消费习惯和动机,推出差异化的产品和服务,且可以始终保证随着用户消费需求的改变而改进。再加上足够好的产质量,这个品牌的成功也就成为了必然。

净水器厂商也是一样,想要在互联网时代将产品做好,必然需要以产品质量及用户体验来吸引用户。美的静净-M2净水机的出现就是一个很好的例子,与产品开发出与之相匹配的手机应用,可以随时检测机器运行状态及滤芯的使用寿命,并实现了一键购买更换等功能,在产品设计时更是滤芯的安置上独具匠心,让用户实现3秒自主拆卸,为用户的使用提供了极大的方便。此外在产品发布的同时更是发布了一款智能TDS检测笔——智能小白MT,时尚精巧,与静净搭配使用监测水质、水温,更加强了其用户体验。为这样的产品买单,笔者看来大部分人是乐意的。

互联网时代,借势互联网必然会成为未来更多的企业的选择,如何去做却需要企业去各自寻求自己路。相对中国市场的独特性,非常适合低价高品质的时尚单品。企业在抓住互联网尾巴的同时,应该更加重视产品质量和用户体验,这才是一个企业走向辉煌的资本。

文/互联网那点事 公众号:互联网那点事

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